素色砖会火多久？做到这2点才能把它卖好！

发布日期：2022-07-16 作者：点击：

近两年，随着侘寂风、极简等装饰风格的流行，素色质感砖也迎来了发展风口。素色砖逐渐席卷全国建材市场，也成为厂家、品牌商、经销商之间的重要话题。

然而在某种程度上，市场经济就是过剩经济。产品越火爆、入局者越多，往往容易陷入同质化与价格战的泥潭。与此同时，关于素色砖“生命周期”的讨论也从未停止。

有人认为，装修风格、审美风格不变，素色砖就会一直流行；也有人认为，素色砖门槛低，市场充斥各种真伪素色，终端价格已经砸下来。

那么，素色砖还会火多久？品牌和经销商怎样才能卖好这一品类？

素色砖为何流行？

装饰风格演变的必然结果

经走访发现，不少品牌商都对素色砖的流行趋势抱有信心，而对于素色砖为何流行，大家普遍认为是装饰风格与大众审美发生变化，以及瓷砖的功能、技术不断迭代的必然结果。

上世纪70-80年代，房屋整洁干净是装修房子的第一需求，当时的墙面普遍为白砖，规格200×300(mm)，152×152(mm)为主。而后，随着消费者对装修档次的要求有所提高，欧式风格也应运而生。在瓷砖应用方面，金花米黄、水刀拼花、微晶石、玉石类产品相继流行。2015年后，简约风格逐渐成为主流，这也为仿古砖、水泥砖等品类带来市场空间，而随着喷墨印花技术的普及、升级，瓷砖的花色、质感都有了质的提升。2021年以后，简约风格再细化发展，侘寂风、奶油风、盐系、INS风……越来越被消费者接受。在这个背景下，素色砖渐入视野，而行业头部企业也不断投入时间和精力研发，因而诞生了一大批素色、柔光类的新产品。

工艺迭代之下

素色砖也走向细化方向

素色砖是装饰风格、审美需求交织演进的结果，那么素色砖会不会如前些年的抛金砖、田园仿古等产品一样，历经短暂繁荣又归于沉寂呢？对此，当前不少厂家、品牌商都认为，素色砖的生命周期会更长。

业内人士胡先生认为，95后、00后是审美多元化的一代，美式、地中海、欧式，中式、东南亚…呈百花齐放的态势，家庭装修风格并非此消彼长，更多表现为多元化，同时每种风格不断迭代。“审美是在潜移默化中形成的，当前主流95-00后在很多高端、轻奢的场所沉浸式学习、娱乐，他们的审美已经被影响。”李先生评论说。专注素色砖领域的冯先生也认为，简约装饰的趋势不变、审美稳定，素色砖的生命力不可估量。他还提到，未来素色砖不断细分，“素色只是一个颜色，伴随工艺的演进，微光砖、肌肤砖等都是未来的方向。”事实正是如此，当前行业内已有不少企业在素色砖的细分方向的研发和推广上做出行动。

如何卖好素色砖？

要么产品，要么体系

随着产品流行，市场竞争也在加剧。如何卖好素色砖？不少行业人士认为，产品和系统是两大关键维度。

一种从产品维度出发。

上述胡先生在接受采访时就表达，要卖好素色砖，首先要设计走在前面。“简单来说，设计好品牌的产品矩阵，工艺矩阵，体系矩阵，前提都是以消费者的需求为根本，比如在工艺打造上，要保证基础的耐磨防污等；二是在体系打造上，要考虑库存周转、经销商的排板布局，不然最后就是品牌和经销商买单。”各大陶瓷品牌在产品矩阵方面，从色度、质感、光度三方面做围合式体系，以素色作为切入点，即满足当前市场需求，又能适应不同群体对产品的独特要求。

另一种则是从系统维度出发。

有行业人士认为，要想卖好素色质感砖，要么有品牌加持，要么是提升门槛，不然只能陷入同质化拼价格的怪圈。事实上，在体系作战上，不少品牌商也早已做好了充足的准备，即元素、空间、服务的组合能力。元素方面，推出微光石、微水泥、石纹三大系列，从色感、质感、触感、光感方面深化，优化瓷砖的感官体验，在产品层面打动客户。空间层面推出「产品+空间+人」的个性化定制整体解决方案，灵活运用场景化思维和产品应用，也就是不仅提供布料，更要为客户提供成衣。