“高大上”的现代仿古砖，“接地气”才能制胜终端

发布日期：2019-01-04 作者：拉菲斯陶瓷点击：

“黑、白、灰”为主色调的现代仿古砖无论是今年的博洛尼亚展还是本届佛山秋季陶博会，都成为企业展示的主流，各大品牌纷纷主推，一时之间成为行业里的“新宠”。一方面受国外设计风格思潮的影响，国内的消费者开始慢慢接受这种简单质朴的颜色，另一方面，这类产品在空间运用中的案例及效果也慢慢被大众青睐。而这种现代简约风刮到终端时，也会产生一定的化学反应，但这种化学反应是一时的还是能持久，就要接受各种考验，包括产品、渠道、应用等等，最后由消费者决定它是否能成为市场主流。

现代仿古砖产品具有几大优点：首先在工艺上，现代仿古砖的工艺比普通的全抛釉要复杂很多，产品的研发方面是具有一定的技术含量的。其次，产品本身的个性化吸引消费者，纹理的变化很逼真，光泽度好，手感也很细腻，铺贴效果更自然美观。

“有些消费者第一眼看到就相中了，就是因为比较喜欢这样风格的产品。”沈阳地区兴辉陶瓷经销商赵铭坦言，现代仿古砖不但得到很多年轻人的钟爱，一些年龄稍微大一点的人也很喜欢。不像以前欧式风格的装修喜欢描金描银，有一种土豪暴发户的感觉，现代仿古砖产品本身带有一种低调的奢华感，主要是吸收国外产品的经典运用案例才研发生产出来的，适合高档场所，产品黑白灰的简约风格能把人的心迅速沉淀下来，变得很安静，不浮躁，人们可以尽情地去享受所追求的一种慢生活。

正因如此，现代仿古砖的展示效果才更直观大气，在终端展厅的布置上显得独特。一方面，整体的装修风格差异很大，现代仿古砖带给消费者直观的感觉就是非常简单，展厅的布置也偏向简约，色系以黑白灰为主，现在所说的意大利风、北欧风正是现代仿古砖所追求和实现的风格，在产品的展示上很好地融合了其中的极简主义。另一方面，每个展间的展示面积也相对更大。经典仿古砖以小砖为主，重点体现配件的搭配效果，而现代仿古砖主要以展示瓷砖本身为主，大面积展厅更能充分展现这种简单的铺贴风格。

据了解，这种直观大气的产品展示吸引了很多消费者，各个店面的经销商也都纷纷上样。记者走访了北京的多个建材市场，从调研的整体情况看，接近90%以上的店面都会有现代仿古砖的样品展示，有些店面为主推这个品类的产品，还专门做了一到两个样板间来展示空间应用的效果。

在重庆陶瓷市场，经销商都增加了现代仿古砖品类。金舵陶瓷对江北建玛特店进行换位扩容，将原来100多平米的店面扩展至400平米，增加的面积新建一个专区做仿古砖的门店，店面展示金舵厂家新生产的几十款仿古砖产品，其中不乏现代简约风格的黑白灰仿古砖。金舵陶瓷重庆办事处总经理程昌福表示：“如今仿古砖市场向好，金舵厂家本来以生产亮砖为主，现在增设2条线专业生产仿古砖，弥补金舵只有亮砖没有仿古砖的遗憾。”除了品牌店展示现代仿古砖外，在良彬建材的4000平米的展厅里，也陈列了近百款黑白灰基调的仿古砖，在八益建材市场大多平价店也可看到水泥砖。

“金意陶终端的现代仿古砖展厅在今年3月份以后陆续装修完毕，像锦州这样的三四线城市可能相对晚一点，大概在9月份左右才装修好。”锦州地区金意陶经销商陈旭称，新的金意陶店面和以前的旧店面是分开的，主要考虑到现代仿古砖和经典仿古砖是两种完全不同风格的瓷砖产品，经典仿古砖追求一种欧式的，田园的，美式的风格，而现代仿古砖更追求一种舒适的“简“。